design: Hangar Design Group with Moreno De Giorgio type: restructuring chain store place: Italy client: Upim – Gruppo Rinascente date: 2001/2005
Nei primi anni 2000, l’immagine e la filosofia Upim, storica catena commerciale del milanese Gruppo Rinascente, sono state rivoluzionate dopo aver promosso un concorso internazionale dal tema ambizioso: “Da variety store a shop in the shop”.
Per Upim il progetto vincente di Hangar ha affrontato tutti gli aspetti del retail: l’architettura dello store, l’ interior design, le atrezzature espositive, il lighting design, la progettazione del visual merchandising e di tutta la comunicazione e la segnaletica interna del punto vendita.
La ristrutturazione dell’intera catena, successivamente, è partita dall’individuazione di un format di negozio declinabile e ripetibile e dalla scelta di un deciso riferimento al modello dei concept store, spazi che vivono sulla dimensione sensoriale del cliente, lontani dalla confusione dei grandi centri commerciali, raffinati negozi che offrono una collezione di prodotti selezionati in differenti categorie in un’ambientazione ricercata.
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